マレーシアの街を歩いていると、MIXUE（蜜雪冰城）という赤い看板のお店を見かけたことがある人は多いでしょう。
安くて美味しいソフトクリームやドリンクが人気のこのチェーンですが、実は最近「MIXUEにそっくりなお店」が続々と増えています。特にBINGXUEやWEDRINKといったブランドは、ロゴや内装、メニューまでMIXUEと酷似していると話題に（自分たちの周りだけだけど）なっています。
なぜこれほど似たお店が増えているのか？今回はそれぞれの特徴や違いを解説しながら、私が個人的におすすめするお店についても紹介します。
似ているお店をまとめて紹介
MIXUE（蜜雪冰城）、BINGXUE（冰雪）、WEDRINKの3つのブランドはすべて中国発祥の企業です。
MIXUE（蜜雪冰城）
中国発の人気フランチャイズで、世界中に急拡大中。
特にRM2.0の激安ソフトクリームが売りで、学生や若者に大人気。ドリンクメニューも豊富で、特にレモンティーが定番。ミルク系のドリンクは濃厚で、クリーミーな味わいが特徴です。
Ray店舗数がめちゃくちゃ多いので、どこでも見かけます。
BINGXUE（冰雪）
名前もロゴもMIXUEと激似のブランド。価格帯やメニュー構成もMIXUEとほぼ同じです。
BINGXUEは「高コストパフォーマンス」を掲げ、地元の味覚に合わせた商品開発を行っています。店舗デザインやパッケージも若者向けに工夫されており、特に「クマの耳」を模したデザインが話題です。
WEDRINK
比較的新しいブランドで、MIXUEやBINGXUEと同じく低価格のソフトクリームやドリンクを提供。
WEDRINKは「フレッシュアイスクリーム」「フルーツティー」「コーヒー」など幅広い商品を提供しています。 特に「手軽さ」と「低価格」が強みで、若者や学生層に支持されています。
どうして似たブランドが次々に増えているのか？
ChatGPT君と相談しながら色々考えてみましたが、おおよそこんな所だと思います。
- 1. フランチャイズビジネスの拡大
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マレーシアでは、低コストで始められるフランチャイズビジネスが急成長しています。MIXUEの成功が示すように、類似ブランドが次々と登場するのは自然な流れです。
- 2. 商標登録や法的規制の緩さ
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マレーシアでは、商標登録やブランド模倣に関する規制が緩いため、成功ブランドを真似た店舗が出現しやすい状況があります。
- 3. 消費者の嗜好と市場特性
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マレーシアの消費者は新しいブランドを試す意欲が高く、特に低価格で手軽に楽しめる商品が好まれるため、成功モデルを模倣したブランドが急速に広がりやすい傾向にあります。
- 4. 参入障壁の低さ
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ソフトクリームやドリンクを中心とした業態は、設備投資が少なく運営がシンプルなため、新規参入が容易。フランチャイズ契約を利用すれば、短期間でノウハウを習得でき、類似ブランドの増加を後押ししています。
- 5. 成功事例の影響
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マレーシアでは、中国発の雑貨チェーン「メイソウ」を模倣した「ユビソオ」のように、成功ブランドのビジネスモデルを取り入れるケースが多く、短期間で市場に浸透する傾向があります。
どのお店がおすすめ？
結局のところ、どのブランドが美味しいのか？実際の口コミや評価をもとに、それぞれの特徴をまとめました。
Ray一応友達の意見も踏まえていますが、割と主観なのでそこだけ注意！
- MIXUE：クリーミーで濃厚な味わいが好きな人向け。価格帯が非常にリーズナブルで、学生や若者に人気。
- BINGXUE：甘さ控えめでさっぱりした味が好みの人向け。ドリンクもMIXUEに比べて少し軽めの味付け。
- WEDRINK：味の評価は分かれるものの（全体的に味が薄い）、低価格で手軽に楽しめる点が支持されている。
個人的にはBINGXUEがおすすめです。
MIXUEは店舗数が多くて便利だけど、味が濃厚すぎる。WEDRINKは逆に味があまりおいしくないし、店舗もサンウェイの周りだとあまりない。
BINGXUEはその点、後味もさっぱりしているけどしっかり味がするし、価格もほぼ変わらないのでおすすめです。私の周りもBINGXUE推しの人が多いです。
まとめ：マレーシアのアイスは神
マレーシアではMIXUEをはじめ、そっくりなブランドが次々と登場しています。その背景にはフランチャイズビジネスの拡大や、ソフトクリーム＆ドリンク市場の成長があります。
味の評価では、MIXUEはクリーミー、BINGXUEはさっぱり、WEDRINKはイマイチというのが個人的な意見。特に「どれを選ぶべきか迷っている」という人には、BINGXUEのソフトクリームが一番おすすめです。
でも、どれも安いので学生の味方です！今後も新しいブランドが増えていく可能性があるので、引き続きマレーシアのスイーツ市場に注目です！
